SiN LÍMTES. por. Raúl Torres Salmerón

Spots influyen el voto en una elección: JSG

El investigador y comunicólogo Javier Sánchez Galicia presentó su libro La Guerra de los Spots: Persuasión y Desafección Política en las Elecciones en México en la Feria Internacional del Libro (FIL).

En este título presentado en el Pabellón de la Universidad de Guadalajara, se muestra una profunda investigación sobre el comportamiento político en México y su impacto en los procesos electorales desde el plano de la comunicación, sobre la manera en que los posicionamientos de los medios de comunicación a través de los spots políticos influyen en la ciudadanía y su toma de decisiones.

Sánchez Galicia trabajó una investigación sobre los modelos de comunicación política en México y con ello la identificación de que en los diversos casos terminan siendo negativos, lo que se ve reflejado en la disminución de la confianza y el desinterés por la elección de las autoridades.

En la presentación, Sánchez Galicia habló de algunos resultados obtenidos en su investigación, como el hecho de que la ciudadanía participa con cierto ánimo de frustración al votar por sus autoridades.

Los electores participan aún, independientemente de un nivel alto de desafección, que se convierte en un constructo teórico que le llaman el famoso cinismo político, pero desconfiados, en un ambiente de frustración, porque hay un fenómeno de clientelismo político que recupera la nueva fuerza política y que se demuestra en la investigación.

Además, el libro plantea el dilema que existe, entre aumentar la anomiasocial (falta de ley) a partir del ataque entre adversarios mediante campañas negativas durante los procesos electorales y en incrementar el compromiso cívico a partir de alentar el debate público.

Otros comentaristas fueron el Investigador de la BUAP, Cesar Cansino y el director de la Agencia Digital del Estado de México, David Villanueva, quienes coincidieron en la importancia de los medios de comunicación, como la radio y la televisión, en la persuasión electoral, sin embargo, también reconocieron la irrupción de las plataformas socio digitales en la construcción de nuevas actitudes políticas.